(網(wǎng)經(jīng)社訊)在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，傳統(tǒng)文化正以更年輕、更便捷的方式走進(jìn)大眾生活。近日，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、三星堆博物館等30余家國(guó)內(nèi)頂級(jí)博物館正式入駐微信小程序“微信小店”，上線各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字藏品和特色體驗(yàn)服務(wù)。用戶只需在微信內(nèi)搜索“博物館名稱(chēng)+小店”，即可一鍵直達(dá)官方店鋪，輕松把“文物同款”帶回家。
為什么博物館集體擁抱微信小店？
1. 讓文創(chuàng)消費(fèi)更便捷，激活年輕市場(chǎng)
過(guò)去，博物館文創(chuàng)主要依賴線下實(shí)體店或第三方電商平臺(tái)（如天貓、京東），而微信小店的入駐讓購(gòu)買(mǎi)流程更輕量化——無(wú)需跳轉(zhuǎn)APP，直接微信內(nèi)完成瀏覽、下單、支付全流程，符合年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
2. 借助社交裂變，讓文化“破圈”傳播
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，微信生態(tài)具備強(qiáng)大的社交屬性，用戶可隨時(shí)分享商品給好友或朋友圈，甚至通過(guò)“拼團(tuán)”“秒殺”等形式參與活動(dòng)。例如：故宮的“千里江山圖”文創(chuàng)可發(fā)起好友拼單；三星堆青銅面具盲盒能通過(guò)朋友圈廣告精準(zhǔn)觸達(dá)歷史愛(ài)好者。
3. 數(shù)字化升級(jí)，探索“元宇宙”新玩法
部分博物館還嘗試在微信小店發(fā)售數(shù)字藏品（NFT），比如：敦煌研究院推出“飛天”數(shù)字壁畫(huà)限量版；
河南博物院上線“婦好鸮尊”3D數(shù)字文物，用戶可AR互動(dòng)觀賞。
未來(lái)趨勢(shì)：博物館文創(chuàng)的“輕量化”與“社交化”
輕量化購(gòu)物：微信小店降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，讓文化消費(fèi)更日?；?；
社交電商融合：通過(guò)小程序直播、社群運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶粘性；
虛實(shí)結(jié)合體驗(yàn)：數(shù)字藏品+AR互動(dòng)，讓文物“活”起來(lái)。
結(jié)語(yǔ)：讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)
此次30余家博物館集體入駐微信小店，不僅拓寬了文創(chuàng)銷(xiāo)售渠道，更讓高冷的文物以更親民的方式走進(jìn)大眾生活。未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，我們或許能在微信里“云逛展”、用AR試戴古代首飾，甚至通過(guò)社交分享解鎖隱藏款文創(chuàng)——文化的傳承，正在因科技而變得更生動(dòng)、更有趣。
